習近平總書(shū)記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習時(shí)強調：“要深刻認識新形勢下加強和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話(huà)語(yǔ)權”。講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務(wù)。面對新形勢新任務(wù)，我們要把握時(shí)代大勢、堅持守正創(chuàng )新、加快融合發(fā)展，全面提升國際傳播效能，為我國改革發(fā)展穩定營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境。

增強國際傳播主動(dòng)性。習近平總書(shū)記指出：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵。”國際話(huà)語(yǔ)權是國家文化軟實(shí)力的重要組成部分。提高國家文化軟實(shí)力，需要我們增強國際傳播主動(dòng)性，主動(dòng)向世界發(fā)出中國聲音、提出中國方案、闡明中國立場(chǎng)。在中國共產(chǎn)黨的堅強領(lǐng)導下，我們成功走出了一條中國特色社會(huì )主義道路，這是我們講好中國故事的底氣所在，也是我們在對外宣傳工作中增強主動(dòng)性、掌握主動(dòng)權、打好主動(dòng)仗的自信所在。要努力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，更加鮮明地展現中國思想，更加響亮地提出中國主張，讓世界各國人民了解中國的變化、感受中國的發(fā)展。打造具有國際影響力的媒體集群，深化媒體交流合作，更好發(fā)揮高層次專(zhuān)家作用，利用重要國際會(huì )議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲，充分爭取國際社會(huì )的理解和支持。

展現中國形象親和力。習近平總書(shū)記指出：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實(shí)效性。”不同區域、不同國家、不同群體受眾關(guān)注的重點(diǎn)不同，接受習慣也有差異。我們要在構建對外傳播話(huà)語(yǔ)體系上下功夫，用受眾樂(lè )于接受和易于理解的話(huà)語(yǔ)、故事塑造可信可愛(ài)可敬的中國形象。豐富呈現內容，全方位展示中國道路、理論、制度、文化，將傳播的內容拓展到經(jīng)濟、政治、文化、社會(huì )、生態(tài)、科技、軍事等各方面，在講好中國制度故事的同時(shí)講好中國人的故事。創(chuàng )新對外話(huà)語(yǔ)表達，在立足我國深厚的歷史文化積淀基礎上，堅持陳情與說(shuō)理并重，突出情感交流、激發(fā)心靈共振、實(shí)現情感共鳴，用國外受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的形式展示中國文化、闡釋中國價(jià)值。

提高國際輿論引導力。習近平總書(shū)記強調：“輿論導向正確，就能凝聚人心、匯聚力量，推動(dòng)事業(yè)發(fā)展”。隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和國際地位提高，國際社會(huì )對我國的關(guān)注度越來(lái)越高，對我國發(fā)展道路和發(fā)展模式的理性認識逐步加深。然而，“中國威脅論”“中國崩潰論”等雜音噪音仍然不絕于耳。在復雜形勢下加強和改進(jìn)國際傳播，必須不斷提高國際輿論引導力，及時(shí)消除誤解，維護國家的尊嚴與形象。主動(dòng)把我們的想法說(shuō)清楚，讓國際社會(huì )了解我們。敢于亮劍、主動(dòng)發(fā)聲，讓理性的聲音占據輿論主渠道，深入揭露一些別有用心的人污蔑抹黑、造謠生事的言行，贏(yíng)得輿論斗爭的主動(dòng)權。善于運用各種生動(dòng)感人的事例，說(shuō)明中國發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻、為解決人類(lèi)問(wèn)題貢獻了智慧。主動(dòng)宣傳中國參與全球治理的積極作為，用生動(dòng)鮮活的故事推動(dòng)構建人類(lèi)命運共同體的理念深入人心。

（作者分別為燕山大學(xué)黨委書(shū)記、燕山大學(xué)教授）

《 人民日報 》（ 2022年03月01日 09 版）

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